2000년 전 세계 증류주 시장에서 판매량과 판매성장률 부문에서 모두 2위를 차지한데 이어 2002년에는 2년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 80여 개국에 수출되고 있다. 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다.
시장에 나가있는 진로의 모습을 볼수 있었습니다.
우선 진로라는 회사에 국내시장을 점유하고 있는 참이슬의 시장점유율과 지역별 점유율에 대해서 알아보았고, 어떻게 기업활동을 하였기에 우리나라 시장을 비롯한 일본, 중국, 미국 및 세계 시장을 잡을 수 있었던, 마케팅 전략과 앞으로의 사업 방
경영 상황 악화가 심화 되었다.
+잠깐! 김영삼 정부의 세계화 국제화 발언이 외적요인으로 작용했다는 설도 있다.
당시 분위기를 환기해 보면, 재벌이 신규사업 진출에 혈안이 되는 방향으로 흘러가
고 있었다. 이는 김영삼 정부의 세계화 국제화 발언으로, 기업의 실속보다는 외형을
쫓는 시대 흐
일본시장에 진출하기로 결정하였다.
진로는 시장점유률 확대보다는 이익극대화에 최우선 목표를 두었다. 당시 정부는 주류사업을 엄격히 통제해 주류제조사는 충분한 이윤을 보장받기 힘들었다. 그래서 수출을 통한 해외시장에 관심을 가졌고, 이익을 올리려면 고가격전략을 펴지 않을 수 없었다. 그