Global마케팅과 지역마케팅을 수행할만한 조직부재
Jacques Dubois(Europe)
VasylkoMazur(Eastern Europe)
Ravi Narayan(India)
- 블럭버스터 영화를 이용한 마케팅 전략은 긍정적
(경쟁사 성공사례 경험)
- 통합웹사이트추진은 부정적 (미국과 유럽 소비자의 취향은 분명히 다르다) - 비용 대비 효과를 위해서는 Miss러
국제 사면위원회, 달라이 라마와 함께 Make Your Mark 전개
1999 -고객 마일리지 프로그램을 도입( 적립된 마일리지를 고객의 선택에 따라 동물 보호를 위한 국제 사회 또는 실종자 찾기 운동에 기부될 수 있도록 함.)
영국, 유럽, 미주지역, 아시아로 나뉜 4개의 경영 본부설치
2000 -2월 리틀햄튼(Littlehampton)
global vision으로 대내외적으로 발표하고 있는 내용은 ‘세계 속의 Strong Brand Company'가 되겠다는 것이다. 그러나 구체적으로 수치화된 목표나 달성 연도는 자료에 따라 다소 다르게 나타난다. 화장품 업계 세계 10위, 15위, AmorePacific top 10 브랜드, 해외 매출액 비중 10% 등이 구체적 연도 표시 없이, 혹은 서로
사례는 배제하였다. 거대 다국적 기업인 Nestle사의 유일한 실패 사례가 바로 우리나라에서 일어났다는 뉴스 기사를 보고 적극적이고 능동적이며 창의적인 탐구 활동을 지향하는 우리 팀에게 적합한 주제라고 생각하여 선정하게 되었다.
그러나 실패 사례를 조사하고 분석하는 일은 쉽지가 않았다.