Ⅰ. 서론
첫째, 기업광고의 기업이미지에 대한 영향력은 2개 기업(A사, B사)의 경우, 유의한 것으로 나타났으나, C사의 기업광고는 기업이미지에 대한 영향력이 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과에 대한 원인은 기업광고가 소비자들과의 지속적인 커뮤니케이션을 통해 긍정적인 기업이미지
광고는 신세대들의 사고 성향의 영향을 받았다. 왜냐하면 그것은 속성상 상업적 이윤을 추구하는 것이기 때문이다. 소비자의 취향과 입맛을 고려할 수밖에 없다. 그러나 역으로 그 상업성을 이용하여 소비자들 -신세대들- 의 취향을 변형시키기도 한다. 매스컴이 갖는 지배 이데올로기적 속성과 유명인
Ⅰ. 서론
이미지(image)란 시간이 지남에 따라 다양한 원천으로부터 정보를 처리함으로써 소비자가 형성하는 특정 대상에 대한 전반적인 인식이라고 할 수 있다. 그러나 이미지에 대한 개념 정의는 학자들마다 다양하기 때문에 일관된 정의를 내리기는 사실상 힘들다.
Kotler(1988)는 '이미지는 한 개인이
국제적인 면에서 각 지역중심의 기업유형을 말함.
- 각국 시장을 세분화하여 전략적 목표를 삼고 최적의 제품,
생산, 조직, 재무, 인사, R&D등 관리시스템을 창출하는 국제경영체계
(중략)
[한국기업 사례 - 포스코 ] 일부 발췌
- 성장전략을 재설정하고, 혁신적인 구조조정과 M&A를 통한 투자의
국제기업이 탄생의 필연적결과라고 생각한다.
본 연구의 목적은 해외진출을 통해 국제경영활동을 수행하고 있는 삼성기업의 국제경영사례를 규명하고 어떠한 요인이 성공적 혹은 실패적으로 작용하였는가를 실증적으로 분석하는 것이다. 즉, 성과에 긍정적인 영향을 미치는 성공적인 요인들은 적