국내에서 지난 98년 10월19일 처음 선을 보인 참(眞)이슬은 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌며 소비자들로부터 끊임없는 사랑을 받아왔다. 출시 6개월만에 1억병 판매를 달성한 참(眞)이슬은 출시 1년 반 만인 2000년 6월 10억병 판매를 훌쩍 넘어섰다. 이어 2001년 4월16일 마침내 출시 30개월만에 20억병 판매
일본에서 실패한 이유는 미국 가정의 필수품인 오븐을, 일본 가정에서는 거의 가지고 있지 않았기 때문이었다. 이는 글로벌 시장 환경하에서의 국제 마케팅력의 중요성을 시사해주는 사례들이다. 우리나라 기업들 역시, 최근 들어, 적극적인 세계시장 진출을 위한 기업의 현지화, 표준화를 표방하기에
일본 소주시장에서도 정상에 올랐다. 또한 2001년부터 2005년까지는 5년 연속 전 세계 증류주 시장 판매량 1위를 기록했다.
무엇 때문에 사람들이 진로소주를 국민소주라고 칭하며 즐겨 마시고 국내 소주시장과 일본 시장에서 부동의 1위를 차지하며 성공할 수 있었는지 알아보고, 진로의 해외진출사례
1. 해외시장의 평가와 선택
다국적기업이 해외시장에 진출하려면 우선 몇 개의 대상시장을 정한 후 이들 시장을 분석하여 최종적으로 목표시장을 선정하여야 한다.
진출대상 시장을 선택하는 기준은 기업의 장·단기 목표, 기업이 보유하고 있는 자원 등과 같은 기업의 내부적 요인에 대한 면밀한 분
진로소주는 2001년 전 세계 증류주 시장에서 판매량 1위를 차지한 것을 시작으로 지난해까지 4년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 60여 개국에 수출되고 있다.
(2) (주)진로재팬
1979년 일본에 수출용 진로로 진출을 하였지