2. 해외시장 환경분석 (중국)
2.1 중국 시장 환경 중국통계연감 각호
1) 경제 : 지속적인 고도성장 및 중산층 확대
중국은 1992~2006년간 연평균 10,2%의 고도성장을 실현하였다. 저소득층의 중산층 편입이 가속화되면서 중산층 비율은 1995년 7%에서 2005년 22%로 증가하였다.
2) 정부정책 : 내수진작
지리적 기준 : 장강삼각주, 주강삼각주, 경진당
인구통계적 기준 : 연령, 성별, 소득, 직업
심리적 기준(라이프스타일) : 주링허우, 바링허우
행동적 기준(소비트렌드) : 가정의 소황제, 소비의 다원화, 웰빙 욕구
연간 3,000위안 이상의 수입을 가지는 30세 이상의
도시 여성 근로자, 주부, 입법공무원
설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
(2)상호변경
① 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미
지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레 퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
1. 기업 선택이유
저희 팀이 다국적 기업을 선정하는 과정 중에 다른 여러 해외기업들도 후보에 있었지만 결국 한국 기업을 택하게 된 이유는 세계 각지에서 각 분야에 불고 있는 한류처럼 세계 각지에서 활동하는 한국기업을 조사해 보고 싶은 생각을 하게 되었기 때문입니다.
그렇다면 왜 아모레