그린교과서지의 GR인증 획득으로, 재생용지 생산기술 개발을 통한 자원절약, 환경보호에 앞장서고 있다.
PREPS
무림페이퍼는 영국 내 주요 출판사 연합으로부터 종이제품의 펄프 원료의 출처를 파악해 회원사가 선택할 수 있는 종이제품 리스트를 표시하는PREPS에서 주요 수출지종인 네오아트 SE와 네
감춰진 모순(Hidden trade-off)
친환경적인 몇 개의 속성만 강조
환경에 미치는 전체적인 영향 비공개
증거부족
(No proof)
친환경에 대한 구체적인 증거나,
뒷받침하는 정보 없음
무림페이퍼
1956년 무림제지 창업
1975년 신무림제지 창업
주력제품 : 백상지와 아트지
아트지 분야에서 시장점유
그린 홀릭(Greenholic) : 친환경 컨셉에 대한 지나친 집착.
그린 마케팅이 해당 브랜드에 어떤 이득과 위험을 가져올 지 제대로 따져 보지도 않고 무작정 시도하는 것.
2. 그린워싱(Greenwashing) : ‘불쾌한 사실을 감추려는 눈속임’을 의미하는 화이트 워싱(Whitewashing)에서 따옴.
3. 그린 프리미엄(Green Premium
80%의 소비자들은 ‘친환경 제품들이 기업들이 주장하는 기능을 다 수행할 것이라고는 믿지 않는다’고 응답
Cone의 2008년 그린 소비자 조사
73%의 응답자가 ‘환경에 대해 이야기하는 기업들은 단지 더 많은 제품과 서비스를 팔려고 할 뿐이다’라는 말에 동의.
3. 사실과 다른 과장은 금물
2. 국내 그린 마케팅의 성공사례
1)롯데 “자일리톨”
<1997년의 실패>
90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 대체 감미료를 사용한 다양한 제품이 등장하였다.