2. 신제품 개발에 영향을 미치는 기업의 요소
① 글로벌지향성 : 글로벌지향성이란, 기업들이 적극적으로 해외정보를 수집하고, 글로벌시장을 고려하여 제품을 디자인하고, 마케팅 의사결정시 글로벌 관점에서 결정하려고 하는 것이다. (글로벌지향성은 신제품 개발에 긍정적인 성과를 나타내고
경쟁적 이동의 통합
일반마케팅과 글로벌 마케팅의 기본적 차이는 활동범위에 있다. 국내에서 이루어지는 일반 마케팅이 경우, 시장을 둘러싸고 있는 환경은 변함이 없다.
그런데 해외시장으로 진출하게 되면 시장을 둘러싸고 있는 환경이 모두 바뀌게 되므로, STP와 4P‘s Mix의 전략을 처음부터 다
I. 글로벌비즈니스 경영자의 원천과 채용패턴
1. 해외자회사 경영자포함 글로벌비즈니스 경영자의 원천
1) 채용하는 원천
다국적 기업들이 해외 자회사 경영자들(overseas subsidiary managers)을 포함한 글로벌비즈니스 경영자들(global business managers)을 채용하는 원천(sources)은 다음과 같다.
(1) 본사요원(h
2.사례분석
(1)글로벌 통합-현지반응 모형
프라할라드와 도즈가 만든 모형으로 국제기업의 전략적 지향성을 글로벌 통합 또는 현지반응으로 나눠, 이 두 기준에 의해 국제경영전략 유형을 글로벌사업(전략), 다초점사업(전략), 다국가사업(전략)으로 구분한 모형
<사례>
1980년대 후반 스티브 잡