광고가 문화를 단순히 거울처럼 반영하는 경우도 있으나 때로는 새로운 가치관과 생활양식 등을 주도하면서 문화를 형성하기도 한다. 이와 같이 광고를 제도(institution)로 보는 시각도 있다.
따라서, 이번 팀 과제에서는 광고, 특히 TV 금융광고에서 표현되는 성(Gender)에 대해 살펴보고자 한다. 금융이라
Ⅰ. 개요
국내 은행들은 차별화된 강점이 별로 없고, 텔레뱅킹이나 인터넷뱅킹에 대한 조사결과 은행을 이용하는 고객들이 주로 은행을 방문해 인적 접촉을 중심으로 거래를 하고 있는 것으로 나타났다. 치열한 경쟁상황속에서 거래은행의 변경에 별다른 장애를 느끼지 않으므로 고객충성심을 기대
금융서비스를 제공하고 시장점유율을 유지하기 위하여 점포를 개설하고 주요 공공장소에 현금자동입출금기(ATM) 설치 등을 강구하게 된다.
1-2. 사회경제적 요인
금융 마케팅은 서비스를 대상으로 한다는 점에서 일반적으로 제조업을 중심으로 발달하여 온 기업 마케팅과는 차이가 있고, 생산과 소
Ⅰ. 금융기관 광고전략
금융기관의 광고전략은 ① 광고목적의 설정 ② 카피의 형식의 결정 ③ 광고 매체의 선택 ④ 광고비 예산의 결정 ⑤ 광고효과의 평가 등이 주된 내용을 이루고 있다.
광고전략을 추진하고자 하는 은행 등 금융기관은 그것이 시장전략에 적합한지를 분명히 해야 한다.
1. 광
Ⅰ. 개요
미국 등 선진국의 부동산관련 금융산업 변화추이로 볼 때 향후 우리 나라의 부동산산업은 지식 산업화를 통해 부동산 금융.컨설팅.관리.광고업이 급부상하고 부동산 투자도 점차 간접투자방식이 주도할 것으로 전망된다. 미국의 경우 80년대 말과 90년대 초 저축.대부조합(S&L)의 위기를 거치