삼성전자는 97년 당시 냉장고시장에서 양적으로는 42%의 마켓쉐어를 차지하고 있었지만 초대형 프리미엄급 냉장고 시장에서는 94~98%를 GE나 Whirpool이 차지하고 있었다. 변화하는 시장상황과 소비자들의 욕구만족을 위해 국내 최초로 초대형 프리미엄급 냉장고인 Zipel을 출시하였다. 이후 국내 양문형 시
일련의 독특한 연상이다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로부터 고객에 대한 약속을 포함한다. 브랜드 아이덴티티는 기능적 ․ 정서적 혹은 자아표현적 편익과 관련된 가치 제안을 만들어냄으로써 브랜드와 고객 사이의 관계가 형성되는 것을 도와야 한다.
기능적 ․ 정서적 혹은 자아표현적 편익과 관련된 가치 제안을 만들어냄으로써 브랜드와 고객 사이의 관계가 형성되는 것을 도와야 한다.
브랜드 아이덴티티는 4가지 차원에서 만들어진 12개의 요소로 이루어져 있다. 즉 그것은 제품으로서의 브랜드(상품의 범위, 특징, 품질과 가치, 사용 경험, 사
Ⅰ. 비용편익의 기본개념
1. 비용편익의 기본 개념
1.1 비용 편익 분석의 목표
비용편익은 정부의 공공투자 사업을 현명하게 선정하는 데 이용되는 절차와 방법을 다루고 있다. 따라서 비용 편익 분석은 정책 결정자에게 중요한 의사결정 수단으로서의 역할을 제공하며, 공공투자 사업의 타당성
▪ 제품의 정의
- “소비자의 필요나 욕구를 충족시킬 수 있는 것은 무엇이나 제품이다. 따라서 물체뿐만 아니라 서비스․장소․아이디어․사람․조직체 등도 제품이 될 수 있다.”
- 제품은 편익의 묶음(bundles of benefits) ⇒ 고객의 관점에서 봄
․기능적편익(functional benefit):