Ⅰ. 서 론
요즘 신문을 보면 광고내용인지 신문 기사내용인지 구분이 안되 그냥 그 내용을 무심코 접하고 읽는 경우가 허다하다. 이 내용이 기사형광고인데도 불구하고 전혀 느끼지 못하고 기사내용을 접하고 있는 것이다. 신문이나 잡지에 기사형광고를 게재해 신문발전위원회의 경고나 주의를 받
간접광고란?
: 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로
활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의
광고. PPL,위장광고,기사형광고,인포머셜
등의 개념을 모두 포괄.
(대부분의 국가는 간접광고란 용어대신 PPL이라는 용어를 사용하고 있음)
간접 광고의 도입
배경 : 방송광고시장의 활성화와 방송 환
화장품 생산 전문 업체인 A사는 제품(PRODUCT)면에서는 베이직 케어, 스페셜 케어, 바디 케어, 헤어 케어, 베이비 케어, 맨즈 케어, 메이크업 심지어 액세서리와 헬스푸드에 이르기까지 미용에 관련된 대부분의 상품을 취급하고 있다. 예컨대, 비누라던가 클렌징 크림 같은 클렌징ㆍ세안에 관련한 제품들은
1. 간접광고의 정의
간접광고란 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의 광고를 말하며, PPL, 위장광고, 기사형광고, 인포머셜 등의 개념을 모두 포괄한다. 현재 대부분의 국가에서는 간접광고라는 용어 대신 PPL(Product Placement)를 사용한다.
2. 간접광고의 예
(3)1940년대 – 광고표현기법의 발전
40년대가 되면 광고의 표현이 변화된 것을 볼 수 있다. 기사형광고의 일정한 글씨체 혹은 틀 안에 꽉채워진 내용으로 인해 딱딱해 보이는 표현 보다는 틀 안에 여백도 갖게 되고 글씨체도 좀 더 부드러운 손 글씨체가 쓰이게 되면서 광고가 활기를 갖게 된다.