TAM의 개념
기술수용모델 : Davis (1989)
기술수용모델은 TRA에 근거하여 정보시스템의 사용자 수용을 모델화하기 위해 만들어졌다. TAM에 의하면 수용자의 기술에 대한 태도와 사용의도에 영향을 주는 가장 중요한 요인은 새로운 기술에 대한 인지된 유용성(perceived usefulness)과 인지된 용이성(perceiv
TAM 2의 적용 사례
기존에 예상되지 못했던 특성을 지닌 매체, 그리고 이용자의 특성이나 환경적 요인을 다져보아야 할 경우에 적합
예) DMB방송 , USB memory
비자발적인 환경에서의 기술수용을 설명하기 어려움
조사를 할 때마다 필요한 변수를 추가해서 새롭게 모델을 만들어야 하는 번거로움
수용의지에 영향을 미칠 것으로 판단하여 컨버전스 개념에 부합되는 여러 가지 기능의 구현과 탑재가 가능하다.
따라서 본 연구에서 스마트폰의 어플리케이션은 수용의도를 높일 수 있다고 판단하여 다음과 같은 가설을 설정하였다.
가설 5. 어플리케이션은 스마트폰의 수용에 정(+)의 영향을 미칠
기술
사용자의 행위를 설명
2. TAM2(확장된 TAM)의 개념
기술수용모델에 사회적 영향력 관련 변인들에 대한 이론적 논의를 추가하여 Venkatesh와 Davis 가 제시한 모델이다.
(1) 주관적 규범(Subjective Norm)
- 자신에게 중요한 사람의 행동을 따를 것인가에 대한 개인 인식
(2) 순
조직커뮤니케이션 매체
I. 조직커뮤니케이션 매체의 정의 및 중요성
조직커뮤니케이션 매체란 조직 속에서 각 구성원이나 구성단위들이 여타
의 구성원이나 구성단위에 대해 커뮤니케이션 하고자 할 때, 메시지를 실어
서 전달해 주는 도구나 경로 또는 메시지를 직접 전달할 수 있는 각종 채널