혁신노력, 리더십 등의 제 측면이 포함되어야 한다.
따라서 전략적 경영은 단순히 전략의 수립 이상의 것으로 기업이 어떻게 전략적인 센스를 가지고 경영을 할 것인가 하는 것이다. 여기에는 전략의 수립(strategic planning)도 당연히 포함된다. 경영전략 또는 전략경영에는 다음과 같은 세 가지 유형이
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
혁신가라 하고, 이들의 정신을 기업가정신이라 정의하였다. 드러커(PeterF. Drucker)는 그의 저서 “이노베이션과 기업가정신”에서 기업가란 변화를 탐구하고 변화에 대응하며 변화를 기회로 이용하는 자라고 정의하였다. 즉, 기업가는 새롭고 이질적인 것, 유용한 가치를 창조해내고 있는 경영자라고 규