1. 메세나의 의의
메세나의 개념은 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 좋은 일을 하고 만족하는 것 외에 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 말한다.
로마시대 예술후원가로서 메세나스의 역할은 오늘날 사회공헌적이며 기
기업 활동을 의미하며 유럽에서 널리 활용한다. 그러나 메세나와 스폰서십은 후원, 협찬 등과 더불어 기업 커뮤니케이션의 수단으로서 혼용되어 왔기 때문에 이에 대한 정의가 필요하다. Brebisson(1986)에 따르면 메세나(mecenat)란 어원학적으로 자유의지에 의해 예술, 문학 세계의 발달과 보호에 자신의 삶
Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
기업의 규모가 비대해지고 그 분야가 다양해짐에 따라 마케팅에 대한 중요성도 높아져만 가고 있다. 이에 감성마케팅 체험 마케팅 등 다양한 마케팅이 등장하였고, 메세나 역시 이러한 마케팅의 일환으로 등장하였다. 메세나라는 용어는 '기업의 문화 예
연구배경
기업의
문화-환경경영에 대한
시각 변화
전통적 경영 탈피
문화를 활용하는
CSR에 대한 관심 증대
대중의 문화적 향유
수준 증가
기업에 대한 소비자의
포괄적 인식
문화경영의 범주
예술영역에서의
경영
문화 창작/소비 활성화
문화조직/문화공간
문화재원/문화인력
문화
Ⅰ. 서론
우리나라 문화예술단체에 재원조성이란 개념이 도입되어 활용되기 시작한 것은 불과 20년을 넘지 않으며, 우리나라 예술단체들은 과거 군사정권 시절부터 시혜적인 입장에서 예술 관련 지원금을 나누어주었던 공공지원금에 주로 의존했다. 공공지원은 지원의 효과성이나 결과 그 자체보다