브랜드 런칭에서부터 현재까지 아파트 시장
① 자이 브랜드 런칭 이전
아파트 브랜드의 변천사는 한국의 경제발전 과정과 그 맥을 같이하고 있다. 1950~70년대의 아파트는 아파트가 건설된 지역명을 그대로 사용하였을 뿐, 브랜드적 특색을 찾아보기가 힘들다. 1970년대 들어 대기업 건설업체들이 본격
브랜드가 목표로 하는 고객 군을 정성적 요인(심리적 만족감 등)과 정량적 요인(소요비용 및 편의기능)으로 나누어 매트릭스 형태로 나타내면 다음과 같다.
e-편한세상의 경우에는 푸르지오에 비해 아 직 인지도가 높진 않지만 아파트에 대한 구체 적인 설명, 베이크 아웃이나 10cm 공간 강조
브랜드아파트(웰빙 아파트) 중, 웰빙을 주 컨셉으로 내세워 소비자들에게 크게 어필하고 있는 아파트를 선정하여, 고가이미지로 전개하고 있는 세 개 브랜드와 타 브랜드에 비해 비교적 저가인 브랜드를 비교 분석하기로 하였다. 고가의 브랜드 아파트들은 삼성의 ‘래미안’, 대림의 ‘e-편한세상’,
기업들의 고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치
브랜드임에도 불구하고 후발 브랜드의 이미지에 밀려, 경쟁브랜드에 비해 상대적으로 낮은 인지도를 보여 왔다. 또한 경쟁브랜드와 차별화 될 수 있는 독자적인 이미지가 없으며, 브랜드 네임에서 보여지는 “편한세상”이라는 이름의 이미지가 광고에서 효과적으로 나타나지 않았다.
7.광고전략 수