마케팅 컨셉트는 ‘여성들이 좋아할 맥주 전문점’이다. 여왕들의 공간이란 의미의 ‘Queen`s Zone’에서 따온 브랜드가 말해 주듯이 큐즈는 여성들에게 초점이 맞추어진 공간이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업과 소비자의 의의
1. 기업은 우리사회에서 어떤 일을 하는가
우리 사회에서
스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠마케팅사들은 여러
기 때문이다.
② 스포츠마케팅의 심리적 근거를 살펴보면, 스포츠경기로부터 파생되는 역동성, 승리의 가치, 그리고 스포츠 스타가 가지는 긍정적인 이미지를 기업이나 브랜드로 연결시킴으로써 인지도는 물론 선호도를 제고할 수 있으며 이를 통해 브랜드 자산의 구축 및 위상을 높일 수 있다는 점
스포츠마케팅 분야에 대한 체계적인 연구가 필요할 것이다.
매스미디어, 특히 TV의 시청정도는 스포츠마케팅에 있어 중요한 변인이다. 여기에다 기업의 차별성은 기존의 커뮤니케이션 반응의 연구에 의해 규명된 주요 변인이다. 이 3가지 변인을 모두 아우르고, 보다 정교화 할 경우 스폰서십의 성공
스포츠 제품을 제공하는 이유가 조직의 목적을 달성하기 위한 수단에 불과할 수 있다. 또한, 기업이 스포츠 주관단체나 스포츠 이벤트를 스폰서함으로써 기업의 촉진전략의 일환으로 스포츠마케팅을 수행할 수도 있다.
넷째, 창조적 교환활동이다. 스포츠 소비자는 스포츠 관련조직에 관람비나 참가