기업이미지에 대한 정의를 내리면 다음과 같다.
첫째, 기업이미지는 기업이 갖고 있는 것이 아니라 사람들이 기업에 대해 갖고 있는 것이다. 둘째, 기업이미지는 기업이 행하는 어떤 것이 아니라, 기업의 행동에 의해 발생하는 사람들의 반응이다. 셋째, 기업이미지의 형성에는 인간의 모든 감각이
Ⅰ. 서론
기업의 이미지형성에 있어 호의적인 감정을 갖도록 하는 것은 중요한 요소이며 특히 기업의 존속과 유지 및 발전에 결정적이고도 근본적인 요소로 작용하게 될 것이다. 또한 사회가 복잡해짐에 따라 세분화된 사회 환경에서 기업의 이념을 확립함에 있어서 광고가 유력한 커뮤니케이션수
형성한 목적물에 대한 전체적인 지각이라고 표현하고, 소비자들은 기업에 대한 다양한 정보와 그 기업 제품에 대한 경험으로 기업이미지를 형성한다고 밝히고 있다. 또한 소비자들의 신념이 상표태도에 영향을 미치며, 이런 상표태도가 긍정적, 부정적인 태도를 강화시켜 재구매의 가능성을 증가시키
기업광고, PR활동, 이벤트 등에 의해 형성된다고 할 수 있다. 사람이든 기업이든 좋은 이미지를 가졌다는 것만큼 든든한 자산은 없다. 이미지라는 것은 모든 활동의 최종적인 결과로써 비춰지는 모습이기 때문이다. 이미 이러한 기업이미지의 영향력 때문에 많은 기업들이 기업이미지의 제고와 유지를
이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보았다, 또한 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지제고, 기업의 사회공헌활동과 기업이미지 관계를 선행연구를 도구로 하