기업이미지에 대한 정의를 내리면 다음과 같다.
첫째, 기업이미지는 기업이 갖고 있는 것이 아니라 사람들이 기업에 대해 갖고 있는 것이다. 둘째, 기업이미지는 기업이 행하는 어떤 것이 아니라, 기업의 행동에 의해 발생하는 사람들의 반응이다. 셋째, 기업이미지의 형성에는 인간의 모든 감각이
이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보았다, 또한 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지제고, 기업의 사회공헌활동과 기업이미지 관계를 선행연구를 도구로 하
광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.(송종섭 이대룡, 1985, p.121) 최근 기업들이 제품에 대한 광고뿐만 아니라 기업의 이미지를 제고하기위해 기업이미지광고를 많
인터넷 마케팅
1) 인터넷 마케팅의 정의와 등장 배경
인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 인터넷을 이용하여 제품이나 서비스를 제공
하는 활동으로서 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있
다. 즉, 인터넷을 이용하여 기업은 고객에게 물품을 판매하고 고객은 고객 서비
기업의 이미지에 영향을 미치는 요소는 다양하며 복합적으로 작용한다. 즉 기업광고와 함께 이루어지는 기업의 홍보활동, 경영자의 대외활동, 각종 캠페인 협찬, 언론에서의 취급태도, 사보 또는 각종 PR간행물, 각종행사와 이벤트, 공익사업이나 문화산업에 대한 후원활동 등 직접적으로 이미지형성