기업문화공간 디자인(디자인실 및 LG아트센터)
세계최초 기술의 실체를 직접적으로 소구
국내최초 기술의 역사성과 연결하여 정서적 공감 유도
국내최초 기술에서 세계최초 기술로’라는 키워드로 표현
Premium 이미지를 강조하는 전략
기술력을 직접 소구하는 전략
(X-Canvas ; XDR pro, 김장독 ; 저
지난해 10월 발암물질 검출 논란 이후 “찜찜해서 다른 제품 쓴다”는 소비자도 늘었다. 커뮤니티에선 “다우니 대신 쓸 섬유유연제 추천해달라”는 글을 쉽게 찾을 수 있다.
청결한 이미지를 강조하는 섬유유연제이기에 소비자들은 브랜드 이미지도 고려
브랜드 이미지를 고려하는 소비자들
이미지에 따라 반응하게 되고 따라서 인식된 이미지는 실상을 대체하게 되며 대상이나 사물에 대한 개인의 반응에 결정적인 영향을 미치게 되는 것이다.(Marton, K. & Boddewyn,J.J, 1978)
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Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 의미
이미지란 학자마다 다양한 정의를 사용하고 있어
기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.
(7) 채용 홍보용 광고
미래의 종업원이 될 사람들을 대상으로 기업의 좋은 이미지를 창출하여 인재의 확보를 도모하려는 채용 홍보용 광고가 있다.
3. 기업광고의 커뮤니케이션전략
(1) 차별적 커뮤니케이션