디자인경쟁력이 기업경영의 화두로 부상
□ 감성소비의 확산으로 인해 디자인이 제품경쟁력의 핵심요소로 정착
기능, 품질 등 전통적 가치보다 디자인, 브랜드와 같은 소프트요소가더욱 중요
한 경쟁요인으로 부상
특히 기업간 기술 격차가 작고, 가격경쟁이 심한 산업의 경우 디자인이 가장 강
기업들은 다변화된 시장과 고객의 다양한 욕구 변화에 따라 새로운 이미지와 제품을 신속하게 제공하기 위해서 의사 결정 과정으로 디자인전략을 수립하고 브랜드 아이덴티티를 구축하는 디자인전략을 선택하고 있습니다. 즉, 기업 이념을 구체화하고 디자인을 통해 고객관계 경영을 구체화하는 방
디자인전략은 ‘디자인의 힘’을 바탕으로 한 브랜드 Identity 확립
- `06년 세계 3대 자동차 디자이너로 꼽히는 독일의 아우디 수석디자이너
피터 슈라이어 영입, 자동차 디자인에 관한 강력한 권한 부여
· 최고경영진의 디자인 관여 일체 배제, 디자인실을 조직의 수석화
디자인 중심의 조직운영(기
원하는 상품의 재고를 보유한 가장 가까운 매장을 확인할 수 있게 한다. 또한 매장에는 각각 태블릿PC를 배치해 오프라인 품절 상품을 온라인에서 바로 구매할 수 있게 한다. 더불어 매장 상품에 있는 바코드를 ZARA 어플리케이션에서스캔하면, 온라인 스토어로 연결해 주문할 수 있는 전략을 제안한다.
디자인 개념과 최초의 디자이너 출현
독일의 전기 기업 AEG
독일의 전기 기업 AEG는 1907년 디자인 컨설턴트로 피터 베렌스(Peter
Behrens)를 고용해서 공장 건물부터 기업 로고, 서식류, 제품, 광고 포스터까지 기업의 모든 활동과 관련된 디자인을 의뢰
ㆍ창업자의 아들 발터 라테나우(Walter Rathenau)