문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동으로까지 발전하였다.
유럽의 경우 영국과 북유럽 국가들에서는 일반적으로 메세나보다는 스폰서십이라는 용어가 통용되고 있다. 특히 영국의 기업들은 자신들의 지원행위가 자선적 기부라기보다는 스
, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나 활동에서 비롯되었다.
문화예술부흥이 온전히 국가예산으로 문화예술에 대한 지원이 충분하면 더할 나위 없이 좋겠으나 예산은 한정되어 있다. 그리고 무엇보다 곳곳에서 문화예술에 대한 관심을 갖는다면 온 국민이 문화강대국 국민으로서 한발자국 다가서는 계기가 될 것이다. 그러기 위해서는 기업들에게 파격적인 세제
어려운 조건을 지닌다. 그러므로 예술지원을 통해 예술이 생산, 소비될 수 있는 여건을 마련해주도록 해야 한다. 따라서 본론에서는 예술경영의 중요한 업무로 인식되는 재원조성의 유형들을 축약하여 설명하고, 교재에서 논의된 유형들 외에 더 합리적이고 효율적인 방법을 창안하여 제시해 보겠다.
지원하여 창의적인 아이디어를 바탕으로 경영활동에 적극 활용)
⑴포스코의 문화지원
철강기업으로 유명. 철강이라는 딱딱한 기업이미지를 부드럽고 따뜻한 문화기업으로 바꾸고자 예술 문화 사업을 지원한 사례문화공연을 지원하는 메세나 활동은 기업의 사회적 공헌을 넘어 포스코의 경영