진정성' 즉, 기업이 만든 이미지를 억지로 고객 머리 속에 각인시키던 방식에서 브랜드, 제품 자체의 진정성을 강조해 소비자들의 마음속에 각인을 시키는 방식의 전환.
저마다 차별화된 포지셔닝을 강조하며 화려한 이미지로 꾸며진 광고를 내보낼 때, 오히려 '우리는 이미지가 아
기업 차원에서 기업이 속한 사회에서 이바지함으로써 발전과 개선을 목적으로 하는 활동
o 사회 다원화로 정부가 모든 일을 수행하는데 한계를 가지게 됨에 따라, 정부의 힘이 미치지
못하는 영역에서 민간 기업들이 펼치는 복지활동
o 개인의 사회공헌활동과 다른 점은
<중 략>
- 사회적 책임을
진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지 제고
유명 아티스트와 공동으로 제품을 디자인하거나 기존의 예술작품을상품에 융합하여 브랜드 이미지를 제고
- 제품과 예술이 융합해 소장가치가 높은 '일상의 예술품'으로 재탄생
ㆍ생수업체 에비앙은 크리스티앙 라크루아, 장 폴 고티에 등의아티스트
물론 이케아의 사례에 있어서 비판적 요소가 없는 것은 아니다. 기업의 위기를 계기로 CSR활동을 시작한 점에서 비롯된 진정성 문제, 나무를 주 재료로 활용함으로서 환경을 파괴할 수 밖에 없는 가구 업계의 특성, 한국 광명 지점 설립 시 나타난 중소기업 및 영세상권에 대한 침해가 이에 해당한다. 하
Ⅰ. 서 론
이제 소비자들은 비윤리 기업을 그냥 보아 넘기지 않을 것이고, 이왕이면 착한 기업의 제품을 이용하겠다는 의지를 가지고 있다.
인재들 또한 착한 기업을 선호하는 추세이다.
기업의 사회적 책임이 다양한 경로로 강조가 되다 보니 최고경영자(CEO)들의 태도도 달라졌다. 다국적 제약기