환율변화에 맞춰 마케팅프로그램을 조정하는 일반적인 관행은 매우 유감스러운 것이라 하겠다. 마케팅관리전략은 주로 두 가지가 문제되는데 그 하나는 가격의 변경에 관한 문제이고, 다른 하나는 거래를 어떤 통화로 표시할 것이냐 하는 문제이다.
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Ⅱ. 기업인재관리
정보기술(information Technology)의 발전으로 우수고객의 발굴에 대하여, 마케팅 활동이 활성화되고 있으며, 고객정보의 수립/축적/분석 개별고객 대상의 전략 수립, 일대일 커뮤니케이션을 통한 전략의 집행 및 피드백이 용이하게 되었다.
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Ⅱ. 기업원가관리
원가관리의 목
브랜드라이프사이클의 필요성이 인식되었으면 관리는 우리 식의 접근이 이루어져야 하는 것이다. 우리 식의 브랜드라이프사이클 관리를 위해서 중요하게 고려할 포인트는 무엇인가?
일단 우리나라 소비자의 경우 브랜드에 대한 초기 인지도, 노출 수용도에 있어서는 상당한 힘을 표출하고 있다고 본
환, 사고의 혁신이 불황기 에는 더욱 필요하다.
본 연구는 현재 우리 경제가 심각한 불황기에 처해 있는 상황에서 불황기의 광고관리에 관한 기업 광고 담당자의 의식을 살펴보기 위해 실시되었다.
본 연구의 조사결과를 종합해볼 때, 기업 광고 담당자의 불황기 광고관리에 대한 의식이 과거에 비해