② STOP HUNGER 캠페인
하루 1.25달러 미만으로 살아가는 세계 절대빈곤 인구를 1% 줄이고자 8월 1일부터 10월 31일까지 진행되는 2011년 식량지원 캠페인으로, 소망화장품의 후원 하에 기아대책과 MBC, 조선일보 더 나은 미래에서 주최한다. 이런 기업과 언론의 후원으로 특집방송을 통한 후원금 모금과 더큰
후원 등에 집중해왔음
재무성과나 기술력, 브랜드 경쟁을 넘어 한 기업의 인문학적 소양과문화적 수준까지 포괄하는 평판(reputation) 획득 경쟁이 본격화
- '그들만의 잔치'로 비판받기 쉬운 기존 방식의 문제점을 회피하는동시에 격조 있는 문화소비 세계로 대중을 인도하는 균형 있는 접근이필요한
Ⅱ. 미국 대표팀의 후원기업
1) AT&T (에이티엔티)
- 미국 최대의 전화회사
- 미국 축구대표팀의 공식 원거리 통신 스폰서
- 축구팀 후원과 함께 팬들에게 이벤트 제공
2) Budweiser (버드와이저)
- 앤호이저 부시에서 생산하는 맥주 브랜드
- 미국 맥주판매의 50% 차지
- FIFA 월드컵의 공식
기업 이윤의 사회 환원 + 문화예술의 이미지 이용
브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동
# 메세나와 유사한 개념
필랜스로피(Philanthropy), 스폰서쉽(Sponsorship),
후원(Patronage), 파트너쉽(Partnership)
# 메세나의 분류
기업의 문화예술 지원 동기 따라
1) 필랜스로