기업이 갖는 지구촌 문제에 대한 관심이라고 할 수 있겠지만 본질적으로는 그렇지 않다. 광고에서는 화려한 이미지일수록 즉각적인 인식이 어려워진다. 인식이 어려워진다는 것은 그 범위가 확장된다고 볼 수 있다. 이러한 때 베네통과 그들의 광고는 비로소 관계를 가지게 되고 이 광고가 하나의 지시
1장. 서론: 들어가는 말
마케팅(marketing)이란 상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동이다. 즉, 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 시장에서 사람들은 물건이 필요해서(need) 그것을 구입할 뿐만
Ⅰ. 마케팅의 이해
1. 사회복지조직 마케팅의 필요성
민간의 복지재원 조달을 활성화시키기 위한 노력
성숙한 시민사회의 자원을 효과적으로 활용하기 위한 방안에 많은 관심
비영리조직의 활성화를 위한 법적, 제도적인 장치를 더욱 강화
서구사회
복지국가의 위기
정부 공공정책
의 한계
중소기업의 마케팅전략
1. 중소기업마케팅의 중요성
중소기업은 규모가 작기 때문에 마케팅활동을 전개하는 데 있어 여러 가지 어려움이 있는 것이 사실이다.
중소기업은 대기업에서 전개하고 있는 마케팅전략을 그대로 실천하는데 어려움이 따르기 때문에 중소기업에 적합한 마케팅전략을 개발
마케팅 목표 역시 다중성을 지녀야 한다.
비영리단체의 마케팅 교환은 단순히 물질과 서비스의 교환이 아니라 가치의 교환이다.
비영리단체의 마케팅은 다양한 집단의 초점이 된다
기업마케팅
주로 화폐와 기업이 생산한 상품과 서비스에 관함
목표는 일반적으로 재정적인 것
비영리마케