만들기 전략
Case Study
영화 드라마의 주인공
Prince
&
Princess
개성있는,
색깔있는 배우
브랜드전략의 핵심
1위 브랜드와는 다른 모습의
개성있고 색깔있는 이미지 만들기
차별화차별화전략
1위브랜드가 지금껏 제시해 왔던 기준과는 다른
차별화된 주장을 통해
소비자와 시장을 움직일
1. 국내 유통시장 트렌드
1) 기업형 유통시장의 확대와 과점화
▷ 국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데 업태간 및 업태 내의 경쟁 심화
- 국내 소매시장은 IMF이후의 침체에서 벗어나 1999년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선데
이어, 2001년과 2002년에도 성장세는 다소 둔화되었으나 플러스의 매출
마케팅 목표에 맞춰서 광고 목표를 수립하는 방안을 일컫는다. 두 번째 현안 중심적 기획은 소규모 기업이 하루하루 운영해 나가면서 그때그때 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식을 뜻한다. 전술 중심적이며 전술에 기초한 전략이 수립된다. 마지막 통합적 마케팅 커뮤니케이션기획
Ⅰ. 서론
마케팅전략 및 광고전략을 수립하는 데 있어서 표적시장의 선정이 중요한 이유는 표적시장에 따라 전개 가능한 전략의 유형 및 광고의 유형, 그리고 광고 소구점이 달라지기 때문이다. 광고 실무자들은 전반적인 기업의 이미지를 자체 분석한 결과, 전자업계의 선두주자로서 초반기 시장을
3. 품질경영
(삼성전자, 현대자동차, 모토로라)
미국 뉴욕 주 오스웨고 카운티에 사는 돈 윌리엄스 씨는 눈길 주행 중에 차량 전복 사고를 당했다. 몸은 크게 다치지 않았으나 애지중지하던 삼성전자 휴대전화 ‘애니콜’을 잃어버렸다.
사고 현장을 샅샅이 뒤졌으나 눈 속에 파묻힌 휴대전화를 찾