나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키
B. 나이키의 구체적 마케팅 전략 실례
축구 주요 국 및 조요 구단에 대한 적극적인 sponsorship 체결
영국 맨체스터 유나이티드 축구클럽에 13년간 4억 2천달러 지원 계약
미국, 브라질, 한국 등 6개국 축구 국가 대표팀 후원
히딩크 전 국가 대표감독의 ‘히딩크 유소년 축구 파워 프로그램 (나이
축구에서는 14세 유소년을 대상으로 전 세계적으로 프리미엄컵 축구대회를 개최하고 있으며 코칭 개발을 위한 축구 코칭 크리닉을 통하여 나이키가 추구하는 스포츠의 발전을 추구하고 있다.
97년부터 해마다 방문하여 여름 한국 축구 팬들을 흥분시켰던 브라질 국가대표팀 축구 경기인 브라질 원드
ⅰ. 나이키의 광고전략
나이키는 그 동안 꾸준히 추구해온 ‘Athletic, Authentic, Performance' 라는 원칙을 고수하여 타브랜드와 차별화에 성공, 정통 스포트 브랜드로서의 이미지와 위치를 확고히 하였으며 소비자에게 고급이고 기능이 뛰어난 세계적인 브랜드로 인지되었다.
스포츠는 기업계에 있어 가
나이키 홈페이지에서도 자신에게 적합한 러닝화 찾기 캠페인을 진행하여 많은 사람들이 올바른 러닝을 할수 있도록 장려하고 있다.
-THE CHANCE
축구에서의 슈퍼스타K 격인 THE CHANCE 는 나이키가 전 서계의 축구 유망주 발굴 프로젝트이다. 축구클럽 Arsenal FC의 Arsene Wenger 감독은 “’THE CHANCE' 는 세계의