채용한 광고 마케팅
(몸매·피부 미인 내세워 제품을 사용함으로써 두 가지 효능을 누릴 수 있음을 강조)
D. 독특한 용기 디자인
용기 디자인도 독특하다. 용기 중간이 움푹 들어가 여자의 허리를 연상시키는 슬림형 패키지를 채택했으며 소비자들이 제품을 쉽게 쥘 수 있도록 했다.
남성소비자들에게 “옴므”패션에 보다 쉽고 재미있게 접근할 수 있도록 가이드라인을 제시하고, 남성소비자들의 감성을 자극할 수 있는 크리에이티브한 브랜드 아이덴티티를 전개하기 위한 구체적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
2. 목표소비자와 마케팅 목표
A.목표소비자 정의
“골드 +
주제선정 과정
최근 외모와 피부에 대한 남성들의 관심이 증가!
그루밍족(Grooming)
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어.
여성의 ‘뷰티’에 해당하는 남성의 미용용어로 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕시키는데서 유래.
메트로섹슈얼(Metrosexual)
패션에 민감하고 외모에 관
소비자들이 인식하지 못하는 부분은 홍보활동을 좀 더 활발하게 진행한다면, 훨씬 많은 소비자들이 ZIOZIA라는 브랜드를 알 수 있을 것이라는 가정 하에 본 설문이 진행되었다. 설문지는 남성 200명과 여성 50명을 대상으로 강북지역의 명동, 신촌 강남지역에 강남과 삼성(코엑스)등 에서 실시하였다.