권력거리’, ‘2.집단주의-개인주의’, ‘3.여성성-남성성’, ‘4.불확실성 회피 성향’이다. ‘1.권력거리’는 국가별로 그 사회에 있는 구성원들이 권력의 불평등한 분포를 기대하고 수용하는 정도를 말한다. ‘2.집단주의-개인주의’는 한 개인의 정체성이 개인의 선택과 성취에 따른 것인가 아니면
Ⅰ. 서론
문화는 한 사회와 다른 사회를 서로 다르게 만드는 고유한 성질이라 할 수 있다. 즉, 문화는 인간의 행동을 규제하는 일련의 사회 규범, 생활 방식 및 가치 시스템이며 동시에 '학습된 행동'의 특성을 가지고 있습니다. 문화는 연구자나 그를 정의하는 사람에 따라 다르게 해석될 수 있다. 따
2-2. Hofstede 의 5가지 문화의 차원
1)권력거리(Power distance)
:권력거리 차원(PDI)은 “권력이 불공평하게 배분되어 있다”는 것을 한 사회의 권력이 적은 구성원들이 받아들이고 예상하는 정도를 의미하는 것이다. 이는 권력이 적은 구성원과 권력이 많은 구성원들 모두의 가치관에 나타나며, 사람들이 권
권력거리(power distance), 개인주의/집단주의 (individualism/collectivism), 남성주의/여성주의성향(masculinity/feminity), 불확실성 회피성향 (uncertainty avoidance), 장기지향성 (long-term orientation)이라는 다섯 가지 차원에 의해 문화를 구분하였다.
그리고, 본 연구에서는 기존의 선행연구보다 구체적인 광고분석을 위해
가치란 어떤 조건을 그 반대의 것보다 바람직하다고 생각하는 신념이다. 예를 들어, 미래 지향적인 사람들은 현재의 고난과 역경을 감수하면서 자신의 지위 향상에 투자를 하면서 낙관주의적인 성향을 보이지만, 과거 지향적인 사람들은 이미 지나간 자신의 행동에 대해서 후회하며 안타까워하는 비관