토니모리는 설립 이후 어려움을 겪다 대대적인 각고 노력 끝에 부활에는 성공
하지만 2011 프랜차이즈 인지도 조사에서 낮은 인지도와 수익률
상위권 브랜드를 빗대어 보면 토니모리는 컨셉은 있지만 전달 부족으로
고객에게 명확한 이미지를 전달하지 못함
이에 명확 컨셉 이미지를 네이밍/로고
1. 초월주의(超越主義: transcendentalism)
19세기에 미국의 사상가들이 주장한 이상주의적 관념론에 의한 사상개혁 운동의 입장으로, 초절주의라고도 한다. 1830년대부터 본격화된 산업혁명과 서진 운동을 배경으로 근대국가로 발돋움하는 미국의 전환기를 토양으로 해서 무한한 세계에의 동경을 웅변으로
옵션2
-전국적으로 32온스 사이즈의 4가지 SKU를 확장시킨다.
1. 비록 32온스 컵이 다른 컵에 비해 요거트시장에서 더 작은 수익을 창출하지만 현재 네이쳐뷰에 평균을 웃도는 총 수익마진을 창출하고 있다.
2. 32온스 사이즈를 제공하는 경쟁자들이 거의 없으며 네이쳐뷰 제품 평균수명이 더 길기 때문
이 책을 읽기 전 저자의 다른 저서 한 권과 번역서 한권을 읽은 적이 있다. 이책을 읽은 후, 김홍표 교수가 국내 생명과학 분야 대중서적 저술가 중에는 최고라고 생각하게 되었다. 문장 하나하나가 [네이쳐]나 [사이언스]급 논문의 결론을 담고 있으면서도 어렵지 않게 풀어내는 실력을 갖춘 저술가다.