6. Porter의 산업구조분석
(1) 기존 기업간의 경쟁
최초의 라면 생산업체인 삼양을 필두로, 1965년 롯데공업, 롯데라면을 출시하며 75년 농심라면이 센세이션을 일으키자 농심으로 기업명을 바꾼 농심, 기존의 아쿠르트 유통망을 가지고 1983년 팔도라면 시리즈와 도시락면 등을 런칭한 한국 야쿠르트, 87
산업구조
신규 진입
기존 기업들의 유통망 점령
트렌드에 따른 적극적 투자 필요
?수익성 높음
공급자 교섭력
원자재(소맥분)를 해외에서 수입 ? 의존도 높음
?수익성 낮음
기존 경쟁
라면시장의 60% 이상 농심이 차지
삼양, 팔도, 오뚜기 등 나머지 40%를 경쟁
?수익성이 높음
구매자
기업의 라면이 시장을 장악한 상태였다. 셋째, 중국인들이 끓이는 면은 불편하다는 인식 때문에 뜨거운 물만 부으면 되는 소위 ‘方便麵’ 에 익숙했고, 끓이는 라면인 신라면에 생소했다. 이러한 단점을 극복하기 위해, 농심은 맛과 마케팅의 차별성을 부각시키는 전략을 추진했다. 맛과 관련해서는