뉴미디어 사회의 현상
‘10년이면 강산이 변한다.’ 는 말이 있다. 주변 환경은 물론, 나의 모습이 변하기도 하고 우리가 쓰는 말에도 새로운 단어들이 속속 생겨나기도 한다. 그렇다면 커뮤니케이션 현상에는 어떠한 변화가 일어나고 있을까? 새로운 매체의 등장과 함께 그 영향력 또한 점점 증가되
M. 로저스는 『혁신의 확산』이라는 책을 통해 개혁확산이론을 정식으로 소개하며 이론적 토대를 마련했습니다.
2. 이론적 토대
개혁확산이론은 크게 네 가지 주요 요소에 초점을 맞춥니다: 혁신, 의사소통 채널, 시간, 사회 체계. 이 이론은 혁신이 사회 내에서 어떻게 전달되고, 수용되며, 최종적으로
뉴미디어의 채택 및 요인과 관련된 이론으로서 가장 많이 사용되는 이론은 뉴미디어의 채택이 확산되어 나가는 과정에 초점을 맞춘 '개혁 확산 이론'(Innovation Diffusion Theory)과 수용자의 기술에 대한 인지도와 유용도 변인에 초점을 맞춘 '기술 수용 모형(TAM : Technology Acceptance Model)'이 있다. '이용과 충족
1. ‘개혁 확산’ 이론이란
미국 사회학자 에버렛 로저스(Everett M Rogers) 박사로부터 1962년 처음 정의된 ‘개혁 확산 이론’ (Innovation Diffusion Theory)은 혁신의 매개체가 되는 관행, 사고, 미디어, 새로운 기술 등이 현대사회에 새롭게 등장 할 때 수용자(소비자) 관점에서 채택되는 목적과 이유를 알아볼 수
뉴미디어의 채택 및 요인과 관련된 이론으로서 가장 많이 사용되는 이론은 뉴미디어의 채택이 확산되어 나가는 과정에 초점을 맞춘 '개혁 확산 이론'(Innovation Diffusion Theory)과 수용자의 기술에 대한 인지도와 유용도 변인에 초점을 맞춘 '기술 수용 모형(TAM : Technology Acceptance Model)'이 있다. '이용과 충족