연구. 개발하는 강력한 R&D를 가지고 있는 점도 강점입니다.
약점은 폭스바겐의 가장 유명한 브랜드인 포르쉐, 람보르기니, 부가티가 과도한 이산화탄소를 방출하여 반환경적이라는 점입니다. 또한, 인도와 미국과 같은 큰 나라에서 낮은 시장 점유율을 보유하고 있습니다.
기회는 약점 부분을 극복할
전체에 주입시키고자 하였다. 생산과 연구개발 등 품질과 직접적으로 연관이 있는 부서뿐만이 아니라 마케팅, 영업, 관리 부문의 조직도 품질경영 체제로 전환했다. 전 방위적인 품질경영 시스템을 구축한 것이다. 품질을 보장하지 않으면 신차를 출시하지 않고 판매하지 않는다는 원칙을 수립했다.
시장 형성 가능성 높아짐
- 소형차 모델 중, 전망 높은 스파크를 쟁점화
→ 스파크 분석과 그에 따른 시장 연구
→ 남성과 여성의 차별적 마케팅전략 성공
- 소형차 시장에서의 전략 제시 가능해짐
- 새로운 모델 소형차의 Adopt(최초구매)가
이루어지는 주요한 공략 예측 가능함
뉴비틀, 207 Coupe 등
4. 디지털 정보 시대에 맞는 신기술 편의사양에 대한 욕구 증대
- 디지털 정보화 시대의 라이프 스타일을 차에서도 구현할 수 있도록 소비자의 요구를 최대한 반영
< 중 략 >
명품이 아니어도 품질이 우수하고, 개성 있는 스타일의 상품을 선호하는
구매행태가 확산
ㆍ젊은