광고를 말한다. 공익광고협의회, 청소년협의회, 전매청, 환경청 등 정부나 공공단체가 대민 홍보 또는 공공사업에 대한 일반적인 이해제고를 위해 실시하는 경우와 공공봉사를 호소하는 경우 그리고 특정사회 공공문제에 대해 기업체가 주관하여 실시하는 경우 등이 있다.
1. 광고의 정의
광
광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있다.
1. 광고의 정의
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.
광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임
광고집행과 전략을 좌우하는 듯 보이지만, 각각의 접근마다 특정한 공통요인들은 명백하다. 이는 현대사회의 물질주의의 관점에서 볼 때, 근본적인 공통의 기반(common ground)은 문화를 초월하여 항상 존재해왔음을 시사한다.
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Ⅲ. 국제광고의 중요성
어느 나라의 무슨 산
국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적
국제마케팅에 대한 정의를 알아보고 마케팅 전략에 있어서 중요한 광고전략을 알아보자.
◎ 국제마케팅의 정의국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다. 이러한 마케팅 활동을 하는데는 국제적