최소한 8개~최대 25개 브랜드 또는 자극 포함
지각도 측정 : 직접적 접근방법
▪ 여러 가지 브랜드 또는 자극이 얼마나 유사한지 또는 유사하지 않은지를 판단하도록 질문
▪ 리커트 척도 상에서 유사성에 관하여 브랜드 또는 자극의 모든 가능한 쌍들에 대하 평점을 부여 (유사성판단)
2. 포지셔닝 맵의 작성
2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝 맵의 작성
제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵은 소비자가 제품구매시 중요하게 생각하는 속성들을 축으로 한 좌표상에 소비자의 속성평가자료를 근거로 각 상표의 상대적 위치를 나타내는 방법이다. 이 경우 포지셔
구매요인 분석 결과 박카스는 ‘효능’ 이라는 요인이 구매에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며
에너지 드링크는 ‘이미지’ 라는 요인이 구매에 가장 큰 영향을 미쳤다.
이를 통해서 박카스는 이미 효능과 가격면에서 우위를 점하고 있기 때문에
에너지 드링크가 지닌 ‘이미지’ 속성을
위한 시장
세분화의 한 접근방법'으로 보았다. Kotler는 '세분시장 내의 고객이 경쟁업자와 관
련하여 자사를 차별적으로 인지하고 이해하게끔 기업 이미지와 가치에 대하여 기
획하는 활동'으로 정의하였다(1988: 308).
국내의 경우 김홍철은 '관광사업에서 제공하는 관광상품에 대한 이미지를 경쟁
법칙(소비자는 이성적, 합리적으로 소비하는 존재라는 경제학적 정의)과 휴리스틱(소비자는 주관적, 비이성적 기준에 의해 사물을 평가하는 것)에 의해 주관적인 합리화로 제품을 평가, 구매 하는 존재라는 걸 말한다.
여기서 한국인 소비자의 대표적 특성을 대입하여 예를 들어 살펴보면, 한국인의 심