척도다.
셋째, 이들 평가자 개개인이 분류하여 위치한 점(범주)을 각 문장의 점수로 적고, 평가자들이 수로 평균한 중립수를 각 문자의 척도값(scale value)으로 삼는다.
넷째, 점수 분포가 지나치게 분산된 문장들은 원칙적으로 태도가 불분명한 것으로 치부하여 이를 채택하지 않는다.
다섯째, 마지막으
평정을 보상적 태도 모델의 그것과는 달리 다른 속성에 대한 긍정적 평정에 의해 보상될 수 없기 때문이다. 즉 한 주요 속성에 대한 부정적 평정은 그 상표가 고려해서 제외되는 것을 의미한다. 비보상적 모델은 어떤 제품들에 대해서는 소비자가 상표를 평가하는 방법을 더 정확히 기술할 수도 있다.
척도.
- 어떤 인물, 집단, 사물 등에 대해 주어진 기준에 의해 평가하도록 하는 척도. 즉, 응답자에게 주어진 대상 또는 사회현상에 대해 몇 개의 의미있게 배열된 범주들 가운데 하나를 또는 일정한 연속선상의 한 점을 선택하도록 함으로써 대상의 속성이나 사회현상을 평정하는 방법.
- 예 : 학생들의
1. 포지셔닝이란?
포지셔닝이란 용어는 1972년 미국의 한 광고회사의 간부인 Trout & Reis가 『Advertising Age』에 포지셔닝 시대(Positioning Era)라는 논문을 게재하면서부터 사용되기 시작하였다. Trout& Reis(1972)에 따르면 포지셔닝이란 잠재고객의 마음속에 제품을 포지션(position)하는 것으로 상품에 대한 총체
<과학의 목적>
1. 근본목적: 이론개발
2. 하위목적
3. 지식의 제공: 당위가 아니라 존재에 대한 관심
4. 규칙성을 알림: 이론과 법칙으로 일반화
5. 변수들 간의 관계기술: 특히 인과관계의 기술
6. 이론을 바탕으로 현상을 예측: 신뢰성 있는 예측
<과학적 연구의 특징>
1. 결정론적(모든 현