조사 설계의 기본원칙과 유형
1. 단일사례조사 설계의 기본원칙
① A는 기초선 국면 단계를 표시한다.
- 그래프에서 A국면 또는 단계는 기초선이라 하며 개입 이전 또는 프로그램 시행 이전의 표적 집단 특성에 관한 자료가 수집되고 표시된다. 개입 이후의 A는 개입의 철회를 의미한다.
② B
높아진다.
5. 단일사례조사의 결과 분석
1) 시각적 분석
기초선 단계와 개입단계에 그려진 그래프를 보면서 개입 이전보다 개입 이후에 표적행동에서 눈에 뛸 만한 변화가 있었는지를 시각적으로 확인하는 것으로 이는 단일사례조사의 가장 큰 장점으로 가장 보편적인 분석방법으로 활용된다.
단계에서 남성과 비교하여 여성이 대안 선택을 하는데 있어서 ‘감성’과 이에 반대되는 개념인 ‘이성’이 어떻게 영향을 미치는지를 분석하여 마케팅의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
둘째, 표적시장으로 선정한 여성소비자가 승용차 구매 시 겪게되는 구매 의사결정 단계에서 나타나는 특성
기능보다 정보가 더 중요 우선순위에 있어
야 한다.
웹 마케팅의 모든 활동을 위해 가장 먼저 해야 하는 정보의 수집과 분석은 이후
웹 마케팅의 결과를 좌우하게 될지도 모르기 때문에 각별히 관심을 가져야 하고 철
저한 진행이 필요하다.
2) 시장조사의 단계
...이하 생략(미리보기 참조)
표적화하고, 각 세분시장에 맞는 제품과 마케팅 프로그램을 개발할 수 있다. 즉 마케팅 노력을 분산시키는 것(산탄총 방식)이 아니라, 가장 크게 만족을 줄 수 있는 기회가 되는 구매자에게 집중시킬 수 있다(소총방식).
- 표적시장 마케팅의 3단계 -
표적 마케팅의 주요 단계는 위의 그림에서 보여