Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
메시지라고 가정한다면, 그것이 일반적인 진술의 형태이건, 미묘한 감정처리를 나타내는 애매한 문장이건 시청자의 입장에서는 관여도, 인지욕구 등에 따른 각각의 인지에 따라 그 속성이 평가된다는 연구 결과가 있다. 여기서 일반적인 진술이란 프로그램 출연진이 하는 발언을 그대로 자막으로 나타
메시지라고 가정한다면, 그것이 일반적인 진술의 형태이건, 미묘한 감정처리를 나타내는 애매한 문장이건 시청자의 입장에서는 관여도, 인지욕구 등에 따른 각각의 인지에 따라 그 속성이 평가된다는 연구 결과가 있다. 여기서 일반적인 진술이란 프로그램 출연진이 하는 발언을 그대로 자막으로 나타
주변경로 평가를 이끌어내는 상황적 요인인 정보 발신인과 정보 전달 방식에 대해 설명한다.
1. 정보 발신인의 효과
‣ 발신인 - 친구, 가족, 기업을 광고하는 사람 등.
‣ 똑같은 내용의 정보라도 누가 말하느냐에 따라 다르게 해석된다.
‣ kelman의 발신인이 사람을 설득하기 위한 세 가
1.광고의 정의
-광고는 글자 그대로 ‘널리 알리다’라는 말을 함축하고 있다. 미국마케팅학회에서는 광고는 촉진을 구상하는 요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중의 하나이다.
코틀러(Kotler, P.)
‘자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아니 다