분석
본 연구는 Q방법론을 이용하여 국내담배시장을 세분화하는데 목적이 있으며 이를 위해 <그림 1>과 같은 단계를 통해 연구가 이루어진다.
<그림 1> 단계별 조사방법
1단계 :
Q-sampling Depth Interview2단계 : P-sampling 3단계인 Q-sorting에 필요한 표본 추출3단계 :
Q-sorting Depth Interview로부터 도출된 진
소비자 기호에 맞게 상품구성이 중요하다고 보인다.
-STP전략-
Segmentation
1. 지리적세분화 - 전국 모든 지역
2. 인구통계적 세분화 - 맞벌이부부, 싱글족 등 (가족형태별)
3. 심리분석적 세분화 -마트에 갈 시간이 부족한 바쁜 현대인들
4. 행동분석학적 세분화 - 회사에서 제일 가까운 편의점을 찾는
소비자 집단과 구별하여 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분화라고 한다.
1.2. 시장세분화는 경쟁의 산물
시장세분화는 경쟁의 산물이다. 경쟁이 있기 전에는 시장세분화 전략을 추구하지 않았다. 주식회사 럭키는 치약 시장점유율이 98%에 이르는 상태에서도 ‘럭키치약’이라는 단일 품목만 판
소비자들의 심적 불안에 대해 열쇠보다 더욱 보안성이 높은 디지털 도어락의 판매가 증가하는 추세이다.
③ TREND에 대한 소비자의 욕구와 심리 변화
안전성과 편리함을 갖춘 디지털 도어락이 디자인까지 중시한 제품을 선보이며 외관상으로도 소비자들의 눈을 디지털 도어락 시장으로 돌리고
비싼 광고비를 자랑하는 TV광고를 대략 3달, 3월부터 6월쯤 까지 하는 것으로 잡았다. 이는 레모나의 이미지인 노란색, 상큼함 등을 고려해 보았을 때 봄 시즌이 적격이라는 판단 하에서 정해진 것이다.
이러한 TV광고 기간과는 반대로 포털 사이트의 배너광고와 SNS 광고는 항시 노출하게 일정이 잡혀있