시계 부품수를 51개로 최소화하고(이전 평균 91개) 새로운 조립공정을 창안하여 원가를 대폭 절감
•고가에서 중저가 제품으로 옮겨갈 수 있는 기반을 구축
- 젊음, 스포티, 세련, 클래식의 4종류로 제품군을 재정의하고, 시계 디자인으로는 파격적인 색상들을 도입
- 패션성을 유지하기 위해 제품
대명사화 : 복잡한 요소 대신에 단일한 요소를 사용하는 현상
-> 응축된 문장으로 인하여 중의성을 갖게 되는 경우가 많다.
4) 문장의 성분
문장의 성분에는 주성분과 부속 성분이 있다.
① 주성분 : 문장의 골격을 이루는 성분
② 부속성분 : 주성분의 내용을 한정, 수식 (관형어, 부사어)
③
대명사화
“쿠쿠하세요”라는 음악적 운율을 활용
예) 하이마트 = ‘하이마트로 가요’ 자일리톨= ‘휘바~휘바~’
(1) 유형적 제품의 우수성에 근거한 유형적 소비경험의 제공
• ‘밥맛 가이드’를 통한 고객 감성 마케팅
- 매장 방문 고객에게 맛있는 밥 짓기 정보 제공
- 빨간 뱃지 착용
아이리버의 강점
- 1999년 등장 -> 고성장
- 세계 23% 점유
- 러시아 43% 점유
- 중국 2002년 대비 점유율 800% 성장 (매출300억원)
- 아이리버 ‘mp3p의 대명사화’
- T.O.M : 73% (자체졍량조사)
- 기업 신뢰도 우수
아이리버의 위기
- 2003년 MP3폰 출시
- MP3폰 경쟁 확장: 삼성, LG, 팬텍&큐리텔, SKY
- 공격적 마케
대명사화, 재귀화, 무형 대용화로 나누고 있다.
현상의 하나로 볼 수 있다. 동일한 문장 안에 동일한 지시 관계에 있는 단어가 나올 경우, 선행사와 동일 지시적인 요소가 재귀 대명사의 형태로 실현되어 단어의 반복을 피하고 자연스러운 문장으로 이끌어 낸다. 재귀 대명사는 대부분 형태론상 고유