대통령 이명박’이라는 문구가 제시됐다.
매스 미디어의 발달이 가속화되고 그 영향력이 확장되면서 이를 활용한 정치적 행위가 활발해지고 있다. 이에 따라서 사람들에게 보이는 정치인들의 ‘이미지’가 매우 중요하다는 것이 점차 드러나면서 이를 이용한 정치적 공세가 증가하고 있다. 대선 당
대통령 선거 때부터다. 13대 대선은 16년 만에 대통령 직선제가 부활되면서 정치광고 시대의 본격적인 막이 열렸다. 이때부터 여론조사, 후보자의 이미지 만들기 등 일관된 선거 전략의 수립, 그리고 직업적인 정치광고 전문가들에 의한 본격적인 정치광고가 등장하였다. 그러다 1992년 대통령 선거에서
<한국 TV 정치 광고 연구 -제 16대 대통령선거를 중심으로>
1. 서론
현대사회를 사는 우리는 어떤 의미에서 상품을 구매하고 사용하는 것이 아니라, 오히려 제품 또는 기업 자체의 이미지를 소비하는 시대를 살아가고 있다. 그리고 그 핵심에는 광고가 있다. 그러므로 오늘날 상품의 효용성은 그 제품
이미지를 통해 유권자에 어필하는 것을 말한다.
우리나라 이미지정치의 시작은 1987년 대선에서 '보통 사람'이라는 이미지를 통해 집권에 성공한 노태우를 꼽는데, 이 '보통 사람'의 이미지는 다양한 여론조사를 바탕으로 한 철저한 선거기획의 산물이라고 한다.
2002년 새로 도입된 대통령 후보경선과 '