국내 노트북 시장
전체 노트북 시장 M/S
센스, 부동의 1위
(외산 브랜드는
대우 솔로 잠식)
이기고는 있지만
낙관할 수 없는 상황
Opinion Leader인
파워유저층의
외산브랜드 선호
(센스4위)
대학생의 노트북에 대한 인식 (1)
대학생은 국산에 비해
외산 브랜드에 호감
대학생 타겟
시장 상황
=> 외산 노트북 브랜드의 적극적인 가세 속에 예상되는 치열한 가격경쟁 극복
대학생 인식
=> 외산브랜드에 대한 선호의 극복과 저가에 대한 니즈 충족
1.대학생 타겟에게 적합한 명확하고 차별화된 아이덴티티를 각인시켜 브랜드파워를 강화해야 함
2.노트북에 대한 대학생의 열망과 확산
브랜드 이미지를 하나의 주요한 경영자원으로 여기게 되었다.
기업이 이윤을 추구하듯 학교도 학생 유치에 따라 존폐여부가 결정된다. 대학교 진학을 앞둔 고등학교 학생들은 가고자 하는 학교를 자신이 선택 할 것이고, 그 선택에 있어 선배의 이야기나 학교의 대외적 인지도, 학교의 진학률, 취업
→최근 PC 시장의 동향을 살펴보면, 데스크톱의 교체 주기와 맞물려 노트북의 매출이 늘어나고 있는 추세.
. 데스크톱 시장의 하락세가 끊임없이 이어지고 있는 가운데, 노트북 시장은 경기 침체에도 불구하고 상승세를 이어가고 있음.
. 노트북의 수요 증가는 데스크톱의 대체수요로써,이동성