대학교 진학을 앞둔 고등학교 학생들은 가고자 하는 학교를 자신이 선택 할 것이고, 그 선택에 있어 선배의 이야기나 학교의 대외적 인지도, 학교의 진학률, 취업률 등과 같은 전반적인 이미지를 알고 최종 결정을 내리는 것이다. 따라서 학교는 우수한 학생 유치를 위해서 전체적인 이미지를 지역적,
국내 노트북 시장
전체 노트북 시장 M/S
센스, 부동의 1위
(외산 브랜드는
대우 솔로 잠식)
이기고는 있지만
낙관할 수 없는 상황
Opinion Leader인
파워유저층의
외산브랜드 선호
(센스4위)
대학생의 노트북에 대한 인식 (1)
대학생은 국산에 비해
외산 브랜드에 호감
대학생 타겟
시장 상황
=> 외산 노트북 브랜드의 적극적인 가세 속에 예상되는 치열한 가격경쟁 극복
대학생 인식
=> 외산브랜드에 대한 선호의 극복과 저가에 대한 니즈 충족
1.대학생 타겟에게 적합한 명확하고 차별화된 아이덴티티를 각인시켜 브랜드파워를 강화해야 함
2.노트북에 대한 대학생의 열망과 확산
단지 음악만이 아닌MP3 그 이상의 것을 원한다
대학생들이 주로 사용하는 기능이
통합된 신개념의 전자기기에 대한 needs 존재
기획의도
아이리버의 새로운 아이덴티티를 효과적으로 전달
이슈를 만듬
실행 방안
목표 타겟인 대학생들이 많이 모이는 지역, 대학교 담벼락이나
건물 외벽
아이덴티티까지 드러내 주었다. Apple소유자들은 넥타이와 양복바지 대신 진 바지와 운동화 차림에 그 나름의 독특한 태도를 보인다. 이는 소유자들뿐만 아니라, AppleComputer 자체에서도 보이는 현상인데, 예를 들어 Apple은 자신들의 회사와 조직을 ”Apple Corporation"이라 부르지 않고 “Apple Campus"라고 부르