대한 정보를 공유하기 위해 만든 브랜드다. 1995년 ‘고정제(古鼎齊)’라는 사설연구소로부터 시작해 산지, 재배, 가공에 대한 투명성을 확보하고 한약재의 규격화와 과학화를 목표로 2002년 설립됐다. 옴니허브는 전국 1천300여곳의 한의원, 한방병원 및 한방관련 기관에 한약재를 공급하고 있다. 특히 한
보고서는 국내 식품업계의 선두주자 중 하나인 (주)풀무원의 건강기능성식품을 중국으로 진출시키기 위해 먼저 국내․외 시장의 동향과 해당 기업 및 제품군의 특성을 살펴보고, 중국 시장에서의 각종 환경요인들을 분석한 후 성공적인 진출을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
1.1. 건강기능
기업에 대해서 별다른 관심을 가지지 못했다. 하지만 비타500의 성공으로 광동 제약의 인지도는 급상승하게 되었으며 그를 계기로 우황청심원 뿐만이 아니라 쌍화탕, 경옥고와 같은 광동 제약의 다른 제품에 대한 관심 역시 증가하는 추세이다. 우리 조는 광동 제약의 이러한 성공이 비타 500이라는 상품
가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이 보고서에서는 브랜드 자산을 창출하고 관리하는 프로세스에 대해서 논해 보겠다.
▷ 서론
아시아의 전통의학을 비롯하여 전세계의 보완대체의학에 대한 관심이 증가하면서 무비판적 열정에서부터 무지한 회의주의에 이르기까지 전 범위에 걸친 파장을 불러일으키고 있다. 그러나 전통의학의 이용은 이미 개발도상국에서 광범위하게 이뤄지고 있으며 보완대체의학의 이용은 선진