1. Situation analysis
Alopecia is the symptom of losing hair abnormally. The number of baldness people is keep growing year and after. Nowadays, domestic baldness population is over 10 million. According to National Health Insurance Corporation’s report 2012, 14% of adult male and 5.6% of adult female are having alopecia. Also, most of alopecia patients are 20s to 30s. Thus, alopecia problem
댕기머리
자연을 담고 진화하는 한방샴푸 댕기머리 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.
value
oriental 동양주의 , 한국스러운
Originality정통주의, 진정한
Beauty아름다운 건강한
Human인본주의, 고객의
<중 략>
소비자 관점에서 IMC전략 분석
1) 브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문
경쟁사 1. 려
국내 한방샴푸시장 점유율 1위인 아모레퍼시픽의 제품
이미연으로 광고모델을 바꾼 후 20~30대 여성을 타겟팅
2009년 의약외품의 탈모샴푸 려(呂) 자양윤모를 런칭하여 한방 샴푸 카테고리
내 한방/탈모 브랜드 1위를(구매액 점유율 기준 48.4%, 10년 2분기 기준) 달성
탈모 전문 기능샴푸로
자사분석
케라시스 “10년”이 지난 지금 자사의 현재 위치는?
Hair Clinic System을 컨셉으로 브랜드를 런칭했지만 10주년을 맞이한 현재 소비자들이 케라시스의 장점으로 꼽는 것은 “향”
고기능을 강조한 살롱케어 라인을 통해 Clinic의 이미지를 제고하고 있다.
케라시스는 '향이 좋다‘
긍정률 63%
헤어 제품 시장 분석 – 엘라스틴
프리미엄이미지를 만들기 위해 전지현을 모델로 브랜드광고홍보
→ 엘라스틴 했어요
‘머리도 피부’라는 슬로건으로 차별화 전략
출시 3년만에 시장점유율 1위차지
7년 연속 샴푸시장 점유율1위를 이어 나가며 선두주자로 자리 잡음
• 헤어 제품 시장 분석