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1단계 :Value Positioning
보는 재미, 공짜로 먹는 재미를 주는 새로운 경험
고급제품 소비로 인한 자긍심
2단계:BrandPersonality
->Brand name(Krispy Kremes)과 이국적인 매장 인터레어, 제품의 포장 Design등을
통한 세련되고 고급스런 이미지
3단계 : Benefit positioning
->따끈하고 부드러운 도너츠
<중략>
크리스피크림은 일괄적인 맛과 형태를 유지하고 있으며, 단시간동안 대량의 도넛을 생산함으로써 생산성 향상에 기여하고 있다,
4. 경쟁사인 던킨도너츠 비교 분석 & KRYSPY KREME마케팅 전략
4.1. 도너츠 독점 기업 던킨도너츠던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉
Ⅰ. 기업소개
1. 크리스피크림(Krispy Kreme Doughnuts)
Krispy Kreme의 창시자, Vernon Rudolph는 New Orleans에 사는 프랑스 요리사로부터 yeast-raised 도넛 비법을 사서 1937년 7월 13일, North Carolina주 Winston Salem에서 첫 점포를 열었다. 초창기 Krispy Kreme은 지역 슈퍼마켓에 도넛을 납품하는 수준이었다. 그러나 뜨거운 도
던킨도너츠마케팅팀 관계자는 “지난해부터 회사의 음료부문 사업강화 방침으로 ‘던킨커피’의 홍보에 주력하고 있다. 앞으로 음료 시장점유율을 스타벅스 수준으로 높이기 위해 노력할 것”이라고 밝혔다. 하지만 크리스피크림을 운영하는 업체가 대기업 롯데이기 때문에 신경을 전혀 쓰지 않을
던킨의 선점효과
→ 시장점유율 90%
․ 웰빙(well-being)문화의 확산
․ 시장의 크기가 크지 않음
․ 많은 수의 대체재
․ 경쟁자의 원가절감
2) DUNKIN DONUTS
① 기업소개
1948년 빌 로젠버그에 의해 메샤츄세츠 퀸시에 Open Kettle이라는 첫 점포 오픈.
1950년 정식상호 던킨도너츠