도서의 겉면에 인쇄되어 있는 “정가”대로 책을 구입하게 된다.
2003년부터 신문지상이나 언론에서 도서정가제가 시행된다는 발표가 있었고, 그 이후 전국 모든 서점이나 인터넷 서점에서 도서판매는 도서에 인쇄되어 있는 ‘정가’대로만 판매하였다. 모든 서점에서 도서가 같은 가격으로 판매
도서판매 산업에 적용하여 보면 우선 도서판매 산업은 신규 시장이 아니며 이미 더 이상의 성장은 기대하기 어렵다. 책을 읽지 않던 사람들이 갑자기 책을 읽기 시작하고 그것이 수요의 급격한 증대를 가져오기를 기대하기는 어렵다는 것이다. 더욱이 인터넷 미디어의 발달로 향후 책에 대한 수요는
그럼 이제 인터넷 도서판매업에 대한 SWOT분석을 해보겠다. 이러한 분석을 통해 현재 인터넷 도서판매업이 어떠한 환경에 처해 있는지 더 잘 알 수 있을 것이라 생각된다. 이러한 기본적인 이해를 바탕으로 할 때 그 기업의 문제점과 개선책 마련이 더 타당하고 이해하기가 쉬울 것이다. ♣강점(STRENGTH)
미국의 전통적 도서판매
1998년 미국 책시장 287억 $규모
1991년 이후 매년 5.4% 성장
영어로 출간 되는 서적 100만종으로 추정
매년 5만권 이상의 새로운 서적 출간
책을 대신하는 대체물의 등장으로 성장둔화 예상(TV, VTR, CD, VIDEO, GAME등)
오프라인 서적시장
중요한 경쟁요소 : 입지, 쉽게 찾을 수 있는 서적 배열, 친절한 안내서비스, 편리한 휴식공간 및 부대시설
추가적 비용 : 입점 비용, 인건비, 유통비용
온라인 서적시장
중요한 경쟁요소
- 양질의 컨텐츠, 풍부한DB : 고객의 접근성을 높임. 그러나 실질적 구매는 경쟁사와의