도시의 상품적 가치를 높이기 위한 도시마케팅 활동을 강화하기 시작하였다.
도시브랜드에 대한 관심이 집중된 것도 도시 이미지를 강화하기 위한 목적에 기인한다. 도시와 관련하여 상품화 할 수 있는 대부분은 직접 체험하기 전에는 정확한 정보를 취득하기 어려운 경험재의 성격을 가지고 있다.
경험을 맛보게 한다. 광주비엔날레, 울산처용문화제, 서울세계등축제, 달구벌축제, 유성눈꽃축제, 인천소래포구축제 등은 각 지역별 도시브랜드와 특성을 활용한 대표적인 축제들이다. 또한 양주 농촌체험관광, 경북 문경 철로자전거 체험관광, 선감 어촌체험관광, 충청 오미리 산촌체험관광 등 급격
도시에서의 활용성은 스포츠 브랜드 워킹화가 좋을지 모른다. 하지만 과거 다운재킷 시장에서 스포츠 업체들의 뼈아픈 패배를 잊으면 안된다. 오리털 파카, 바람막이 등 다운재킷 시장에서 아웃도어 업체들에게 시장을 잠식당한 경험을 되풀이 하지 않기 위해서는 스포츠 브랜드 업체들의 워킹화 시장
도시만의 독특한 마케팅활동은 관광객들에게 이미지와 인지도를 상승시켜 독특한 도시브랜드로 그 지역의 가치를 지속적으로 창출하는 하나의 방법으로 인식 되었고, 이에 따른 도시의 마케팅활동과 이미지 인지도에 관련한 연구가 상당히 진행될 필요성이 있다.
단순히 관광경험으로만 인식이 되
두어 도시경쟁력 강화, 투자유치, 이미지 개선 등을 목표로 하고 있다. 특히, Burgess(1982)는 도시마케팅은 도시이미지의 긍정적 요소들을 강조할 필요가 있다고 주장하면서 이미지 개선의 중요성을 강조하였다. 도시브랜드에 대한 관심이 집중된 것도 도시이미지를 강화하기 위한목적에 기초한다.