필요성 제기
도시와 레저산업을 연결시키기 위해 노력하게 되어, 관광지 마케팅 분야의 중요성 부각
국가에 대한 호의, 신뢰성을 강화, 타 도시와 차별화 수단으로 도시브랜드형성이 요구됨
아이덴티티의 명확한 설정도시브랜드는 바람직한 도시 이미지를 형성하는 원천
도시브랜드화전략의
도시브랜드
1.1 도시브랜드의 개념도시브랜드는 도시를 지탱하는 총체적이고 상징적인 이미지의 집합체로서, 20세기 후반부터 진행되어 온 사회경제적 패러다임 즉, 문화의 시대, 세계화와 지역 간의 경쟁, 포스터모더니즘, 지방화의 시대, 다양성의 가치, 여가와 레저의 시대, 차별성의 강조
형성이 작용하고, 거래되는 재화의 실제적 이동에 의해서 소유권의 교환이 이루어지는 어떤 범위"로 정의하였다.
관련 법규에서 살펴보면 구'중소기업의 구조개선과 재래시장 활성화를 위한 특별조치법'은 일정 구역안의 건물 또는 지하도에 설치된 다수의 점포에서 도.소매업자 또는 용역업자가 상
브랜드자산구축에 어떤 영향을 미치며 어떤 점에 초점을 맞추어 마케팅 노력을 기울여야 하는지를 살펴본다.
이미 브랜드로서의 입지를 굳힌 메이저 업체의 아파트브랜드보다는 중견업체나 메이저업체이긴 하지만 브랜드화에 그다지 성공적이지 못한 업체들이 선두업체들을 따라잡을 수 있는 방안
도시의 컨벤션 뷰로 같은 민관협력체를 구성하여 서울을 동북아 컨벤션 중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
4) 분석결과
(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략
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