요건이다.
① 일차적인 특성 및 부수적 속성
대한항공이 가지는 일차적인 특성인 ‘항공운송’은 대한항공 전체 사업 중 96%를 차지한다. 1969년, 구형 프로펠러 기 8대를 기반으로 아시아의 작은 지역 항공사로 시작한 대한항공은 현재 총 129대의 항공기를 보유하고 국내 13개 도시, 국제적으로 38개국
브랜드 선점시장 우회)
1980년대 후반부터 사우디 아라비아, UAE, 터키를
비롯한 중동시장에 진출
두바이 진출- 중동의 홍콩으로 불리며 중동의 요충지,
교통의 요지
중동지역의 중개무역 중심 도시로 멀리 아프리카에서
러시아 시장까지 재수출되는 지역
중개무역도시 또는 자유무역지
브랜드가 가져다주는 파워는 무시할 수 없다. 브랜드 그 자체만으로
충분히 소비자의 신뢰를 얻을 수 있고, 적은 광고비용으로도 큰 효과를 낼 수 있다.
• 자동차의 생활화와 서구식 생활패턴의 확산
국내에서 자동차 사용이 생활화되면서 주로 도시 외곽의 도로변 등 지가가 저렴하나 상주
1. 포지셔닝의 정의 및 요건
미국의 마케팅 전문가였던 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 도입했습니다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략입니다.
과거에는 마
도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 시작한다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를 만들어 가면서 가치 있는 상품으로 지역을 판매하는 것이 바로 도시마케팅이자 도시브랜드 경