도시, 연해 지역을 중심으로 20여개 매장을 가지고 있고 앞으로 50개까지 지속적으로 확충해나갈 계획이다.
광고는 백화점 옥외 광고, 기내 광고, 패션잡지를 통한 방법을 쓰고 있다. 의류 제품 중에서도 정장 구입 소비자들은 해외 브랜드의 영향을 많이 받으므로 프랑스 배우를 모델로 기용하고 있
도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품의 반열에 오리온 초코파이가 당당히 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
동양제과의 해외 마케
브랜드 포럼 등 방식으로 실현함.
4종 유통경로를 병행
주로 공항과 고급 비즈니스호텔에 전문점과 직영점을 개설함.
4종 유통경로의 병행은 브랜드 이미지 홍보와 제품 판매량 향상에 이중 효과가 있다
(출처: 중국 패션 시장 분석 조사보고서 2006년 12월)
7. Customer Analysis : 중국 대도시(상해
브랜드 이미지 관리
바겐세일 없이 일관된 가격정책을 유지 → 소비자의 신뢰지수와 상표충성도 높임 매년 전체 출고분의 80% 이상이 정상 판매로 소진. 나머지 20%도 대부분 조기 판매, 악성 재고는 거의 찾아볼 수 없음 → 철저한 브랜드 관리의 결과
마케팅, 영업관리, 연구개발 분야를 제외한 전 공